Das Train® Design
„Ästhetik und Funktion sind untrennbar!“
Bauerfeind sprach mit Hermann Rokitta, Geschäftsführer Rokitta Produkt & Markenästhetik, über das Design der neuen Generation der Train® Reihe.
Wie wichtig ist Design bei Medizinprodukten?
Das Design ist in der Medizintechnologie, wie auch in anderen Marktsegmenten, einer der entscheidenden Faktoren zur Differenzierung von Produkt und Marke. Zusätzlich geht es bei Hilfsmitteln um die Symbolisierung medizinischer Funktionsmerkmale und ihrer Wirksamkeit.
Was war die Herausforderung bei der neuen Generation der Train Aktivbandagen?
Train als Marke prägt in seiner Funktion symbolisch seit mehr als 25 Jahren erfolgreich den Markt. Zielsetzung des neuen Designs war es, die geplanten Produktinnovationen perfekt mit den gewohnten Werten und erworbenen Qualitäten der bewährten Train Linie zu verschmelzen. Gerade bei Bauerfeind sind Ästhetik und Funktion untrennbar. Die emotionale Rückkopplung ist Teil der medizinischen Funktion; schlecht gestaltete Produkte werden nicht gerne getragen.
Was charakterisiert aus Designersicht die neue Generation der Train Linie?
Aktionsdynamik ist die zentrale Botschaft der neuen Generation der Train Aktivbandagen. Sie drückt sich beispielsweise in den Dynamiklinien aus: Vereinte Gestaltungslinien verschmelzen zu einem neuen Keilsymbol, das gleichzeitig die medizinische Wirksamkeit optisch verdeutlicht. Die Train Aktivbandagen präsentieren sich in den Farben Titan sowie dem Keilsymbol in Blau. In Aktion, das heißt unter Zugbelastung, spiegelt das neue Gestrick durch die ständig wechselnde Farbdynamik besonders die Wirkung wider; die hohe Atmungsaktivität des neuen Gestricks wird geradezu „sichtbar“.
Fazit: Die Wiedererkennung der Produktlinie Train und der Marke Bauerfeind stärken wir durch eine konsequente Schlüsselsymbolik und Farbcodierung sowie einem neu integrierten Label der Wortbildmarke Bauerfeind.
